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「淘寶代運(yùn)營(yíng)」如何優(yōu)化淘寶主圖視頻讓官方推薦？

最近淘寶推出了主圖視頻2.0，官方解釋是：改變以往單純單品展示類的主圖視頻形式，提升主圖視頻內(nèi)容性。

為什么要做主圖內(nèi)容升級(jí)呢？

官方給出了數(shù)據(jù)表現(xiàn)：以店鋪花殿 Garden Palace為例，當(dāng)同款寶貝主圖內(nèi)容化升級(jí)后，商品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升 36.84%，停留時(shí)長(zhǎng)提升52.63%。所以認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容對(duì)于寶貝的購(gòu)買轉(zhuǎn)化和詳情頁(yè)的停留時(shí)長(zhǎng)有明顯提升。

并且淘寶會(huì)推薦視頻到公域，符合要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以獲得更多流量。而被推薦至公域，哇哦視頻、猜你喜歡、搜索等公域渠道對(duì)于視頻內(nèi)容質(zhì)量有基礎(chǔ)要求。也就是說(shuō)商家如果可以升級(jí)自己的主圖視頻，符合公域要求的內(nèi)容，就可以可獲得更多流量！

一、欄目視頻發(fā)布方式

【發(fā)布后臺(tái)】

第一步：打開(kāi)旺鋪，進(jìn)入素材中心，選擇視頻tab，在該頁(yè)面下點(diǎn)擊發(fā)布按鈕。

【選擇對(duì)應(yīng)欄目】

第二步：選擇需要發(fā)布的視頻歸屬的欄目（請(qǐng)嚴(yán)格根據(jù)欄目?jī)?nèi)容要求對(duì)應(yīng)的欄目）

【視頻內(nèi)容發(fā)布】

第三步：進(jìn)入視頻上傳發(fā)布+內(nèi)容素材填寫。

特別提醒：此處填寫的標(biāo)題描述和封面圖等素材會(huì)透出到前臺(tái)，素材質(zhì)量會(huì)影響審核，請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真填寫。欄目視頻的封面和標(biāo)題需要系列化，有統(tǒng)一感。

第四步：發(fā)布時(shí)選擇同步到微淘，獲取更多推薦機(jī)會(huì)

第四步：選擇發(fā)布視頻填寫內(nèi)容素材，并編輯互動(dòng)�；�動(dòng)答題可選擇答題后領(lǐng)取店鋪紅包或是店鋪優(yōu)惠券。推薦使用短視頻專享優(yōu)惠劵。

短視頻專項(xiàng)優(yōu)惠券設(shè)置方法：https://yuque.antfin-inc.com/dspbps/gblsyp/nuytgx

二、什么樣的視頻可能被推薦？

當(dāng)主圖視頻在私域播放數(shù)據(jù)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)抓取可進(jìn)入公域分發(fā)。

參考案例如下：

【優(yōu)質(zhì)封面案例】

【不通過(guò)地址封面案例】

三、視頻要求

【基本要求】

1.尺寸要求：3：4（強(qiáng)烈推薦）、1：1、16：9

2.時(shí)長(zhǎng)限制：10s-60s

3.文件大�。褐С�140M以內(nèi)的視頻上傳

4.支持格式：*.wmv; *.avi; *.mpg; *.mpeg; *.3gp; *.mov; *.mp4; *.flv; *.f4v; *.m4v; *.m2t; *.mts; *.rmvb; *.vob; *.mkv

5.視頻清晰度：720P及以上

6.無(wú)水印、無(wú)二維碼、無(wú)片頭片尾、無(wú)牛皮蘚、無(wú)外部網(wǎng)站及店鋪logo

【內(nèi)容要求】

1.內(nèi)容類型：【深度評(píng)測(cè)】【開(kāi)箱體驗(yàn)】 【搭配攻略】【時(shí)尚街拍】【產(chǎn)地溯源】

2.拒絕的內(nèi)容類型：?jiǎn)纹氛故尽⒒脽羝�、廣告片--純商品的一律拒絕

3.分行業(yè)需求

大服務(wù)行業(yè)：搭配、講解、評(píng)測(cè)

家居百貨：開(kāi)箱、教程、評(píng)測(cè)

美妝行業(yè)：護(hù)膚評(píng)測(cè)、彩妝試色、技能教程

3c數(shù)碼：功能評(píng)測(cè)、開(kāi)箱、講解

家電：功能展示、講解、評(píng)測(cè)

母嬰：萌娃穿搭、好物種草、安裝試玩

食品：產(chǎn)地溯源、美食教程、開(kāi)箱試吃

家居百貨行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點(diǎn)

內(nèi)容基礎(chǔ)要求

深度評(píng)測(cè)

通過(guò)檢測(cè)、測(cè)評(píng)、實(shí)驗(yàn)等形式突出商品質(zhì)量、安全性，打破消費(fèi)者顧慮提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化

例：玻璃制品冷熱水測(cè)試、收納箱承重測(cè)試、掛鉤牢度測(cè)試

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進(jìn)入主圖突出重點(diǎn)；

2-鏡頭節(jié)奏不要過(guò)慢，不要有過(guò)多多長(zhǎng)的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點(diǎn)，重要賣點(diǎn)花字突出

短視頻基礎(chǔ)規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標(biāo)題規(guī)范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route5

技能教程

商品的使用演示、與生活場(chǎng)景結(jié)合的知識(shí)百科、技能竅門等

例：掛鉤安裝演示、拖把便捷清洗、生活神器類使用場(chǎng)景

開(kāi)箱體驗(yàn)

商品詳細(xì)功能賣點(diǎn)真人開(kāi)箱講解

美妝行業(yè)

行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點(diǎn)

美妝

深度評(píng)測(cè)

單品深入評(píng)測(cè)、品牌系列或同類目單品橫向?qū)Ρ仍u(píng)測(cè)（質(zhì)地、功效等），有邏輯有條理，不要單純羅列單品

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進(jìn)入主題突出重點(diǎn)；

2-鏡頭節(jié)奏不要過(guò)慢，不要有過(guò)多多長(zhǎng)的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點(diǎn)，重要賣點(diǎn)花字突出

美妝教程

完整妝面教程或局部妝容合集，有妝容完成后的展示、有詳細(xì)的教學(xué)步驟、相應(yīng)彩妝產(chǎn)品的特質(zhì)闡述

開(kāi)箱體驗(yàn)

真人開(kāi)箱講解，針對(duì)性闡述商品賣點(diǎn)和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享

服飾行業(yè)

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點(diǎn)

商品展示

通過(guò)穿搭/面料解讀等角度全面的展示商品的美感賣點(diǎn)/穿搭賣點(diǎn)/材質(zhì)賣點(diǎn)。

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進(jìn)入主圖突出重點(diǎn)/設(shè)計(jì)看點(diǎn)；

   2-鏡頭節(jié)奏和背景音樂(lè)節(jié)奏也不易過(guò)慢，不要有過(guò)多長(zhǎng)的純靜態(tài)的商品展示鏡頭/過(guò)于局部細(xì)節(jié)的畫面；

   3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔，收音不要有雜音；

   4-搭配類內(nèi)容推薦使用搭配互動(dòng)組件，進(jìn)店效果更好��！

   5、視頻展示內(nèi)容必須和下掛商品匹配關(guān)聯(lián)！

   6、推薦使用定向優(yōu)惠券，比如針對(duì)新品的優(yōu)惠券/全店折扣優(yōu)惠券/渠道特向優(yōu)惠券，倒計(jì)時(shí)寶箱功能，提高轉(zhuǎn)化。

上新變裝

結(jié)合音樂(lè)節(jié)奏快速展示變裝搭配，多品混剪，音樂(lè)踩點(diǎn)，快節(jié)奏的展示多套穿搭，提升瀏覽效率，集合搭配互動(dòng)組件，這類進(jìn)店效果較好。

店鋪記

紅人店主的vlog類內(nèi)容，可以投稿《店鋪記》這個(gè)欄目，視頻觀看時(shí)長(zhǎng)高互動(dòng)效果好。

教程評(píng)測(cè)

對(duì)功能性單品做性能測(cè)試，比如羽絨服的含絨量；布料耐磨性/防水評(píng)測(cè)等。

珠寶配飾行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點(diǎn)

內(nèi)容基礎(chǔ)要求

商品展示

商品的成品展示，通過(guò)畫面或講解讓用戶更好的理解商品的設(shè)計(jì)特色，通過(guò)整體模特的穿搭呈現(xiàn)更好的體現(xiàn)珠寶的穿搭美感。

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進(jìn)入主圖突出重點(diǎn)/設(shè)計(jì)看點(diǎn)；

2-鏡頭節(jié)奏不要過(guò)慢，不要有過(guò)多多長(zhǎng)的純靜態(tài)的商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔，收音不要有雜音；

4-視頻要突顯寶貝賣點(diǎn)，重要賣點(diǎn)花字突出，必要時(shí)配上口播講解，讓內(nèi)容更好理解。

短視頻基礎(chǔ)規(guī)范：

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標(biāo)題規(guī)范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route5

技能教程

商品的周邊材質(zhì)

例：掛鉤安裝演示、拖把便捷清洗、生活神器類使用場(chǎng)景

店鋪故事

店鋪/品牌/設(shè)計(jì)師故事

小家電數(shù)碼行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點(diǎn)

內(nèi)容基礎(chǔ)要求

商品展示

商品的功能介紹，各使用場(chǎng)景下的使用演示。

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進(jìn)入主圖突出重點(diǎn)/設(shè)計(jì)看點(diǎn)；

2-鏡頭節(jié)奏不要過(guò)慢，不要有過(guò)多多長(zhǎng)的純靜態(tài)的商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔，收音不要有雜音；

4-視頻要突顯寶貝核心賣點(diǎn)，對(duì)比同類產(chǎn)品的特色賣點(diǎn)，重要賣點(diǎn)花字突出，必要時(shí)配上口播講解，讓內(nèi)容更好理解。

短視頻基礎(chǔ)規(guī)范：

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標(biāo)題規(guī)范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route5

深度測(cè)評(píng)

通過(guò)試用體驗(yàn)來(lái)展示商品的核心賣點(diǎn)。例如：吸力大測(cè)評(píng)，10分鐘自己就能搞定早飯；有了Ta我就是全能小廚娘，

開(kāi)箱體驗(yàn)

商品的開(kāi)箱展示，可以看到商品的包裝到使用的一個(gè)新人體驗(yàn)過(guò)程推薦。

技能教程

使用產(chǎn)品過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的技能/教程，例如，XX食譜，安裝拆卸清潔等內(nèi)容

母嬰行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點(diǎn)

內(nèi)容基礎(chǔ)要求

潮童搭配

寶寶賣萌、炫小技能、才藝秀等，結(jié)合生活場(chǎng)景展示商品，商品需展示完整，寶寶出鏡比較難拍，建議多場(chǎng)景切換

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進(jìn)入主圖突出重點(diǎn)；

2-鏡頭節(jié)奏不要過(guò)慢，不要有過(guò)多多長(zhǎng)的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點(diǎn)，重要賣點(diǎn)花字突出

短視頻基礎(chǔ)規(guī)范：

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標(biāo)題規(guī)范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup#&route24

好物種草

突出商品細(xì)節(jié)和核心賣點(diǎn)，有使用演示過(guò)程（好在哪里以及怎么用）

深度評(píng)測(cè)

真人講解和演示對(duì)商品的評(píng)測(cè)，要有評(píng)測(cè)維度和評(píng)測(cè)結(jié)果，不要只停留在功能上的講述

食品行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點(diǎn)

內(nèi)容基礎(chǔ)要求

產(chǎn)地溯源

原產(chǎn)地種植農(nóng)戶入鏡講解，展示原產(chǎn)地風(fēng)貌、采摘、  加工過(guò)程，展示產(chǎn)品的新鮮度和賣點(diǎn)特質(zhì)

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進(jìn)入主圖突出重點(diǎn)；

2-鏡頭節(jié)奏不要過(guò)慢，不要有過(guò)多多長(zhǎng)的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點(diǎn)，重要賣點(diǎn)花字突出

短視頻基礎(chǔ)規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標(biāo)題規(guī)范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup#&route13

美食教程

結(jié)合原材料本身的特點(diǎn)，將商品的賣點(diǎn)和美食誘惑力表達(dá)出來(lái)，不要只關(guān)注教程本身

開(kāi)箱試吃

針對(duì)性展示賣點(diǎn)，解說(shuō)具有感染力和表現(xiàn)力；食物鏡頭細(xì)節(jié)特寫或食材加工過(guò)程展示，真實(shí)試吃心得

 

[本信息來(lái)自于今日推薦網(wǎng)]