常平抖音培訓(xùn)，常平短視頻培訓(xùn)，快手培訓(xùn) 

【都市領(lǐng)航學(xué)校】辦學(xué)16年專業(yè)培訓(xùn)：電腦、會(huì)計(jì)、電商、淘寶美工、抖音視頻、新媒體運(yùn)營(yíng)、模具設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，累計(jì)培訓(xùn)10w+人才  
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━  
產(chǎn)品slogan：讓崇拜從這里開始！專注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)  
產(chǎn)品描述：抖音短視頻是目前中國(guó)最大、最受歡迎的原創(chuàng)音樂(lè)短視頻分享平臺(tái)。這里有全球潮流音樂(lè)搭配舞蹈、跑酷、表演等原創(chuàng)的內(nèi)容形式。  
從抖音的slogan——“專注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”以及視頻時(shí)常限制在5-15s就可以看出，這款產(chǎn)品的定位是適合中國(guó)年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，做垂直音樂(lè)的UGC短視頻。抖音的目標(biāo)用戶可以分為三類：  
（1）網(wǎng)紅型用戶  
這類用戶有著強(qiáng)烈的自我表達(dá)意愿，勇于嘗試新鮮事物，是典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前沿用戶，并且對(duì)音樂(lè)和創(chuàng)意視頻的制作、剪輯有著極高的熱情，希望自己的作品可以曝光給更多的人。他們會(huì)花很多精力在經(jīng)營(yíng)粉絲上，也希望通過(guò)平臺(tái)認(rèn)識(shí)更多同階的小伙伴，進(jìn)而相互交流、支持、學(xué)習(xí)而實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，最終實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。  
（2）追隨型用戶  
這類用戶欣賞那些達(dá)人精彩的作品，也渴望自己能夠拍攝出同樣炫酷的視頻，所以他們需要在平臺(tái)尋找他們心中的star，追隨他們，向他們學(xué)習(xí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的自我表達(dá)。  
（3）吃瓜型用戶  
這類用戶的自我表達(dá)意愿不強(qiáng)，不敢在公眾平臺(tái)拋頭露面，他們來(lái)平臺(tái)只是想尋找、看看精彩的作品，這樣不僅豐富了自己的碎片時(shí)間，還為生活增添了趣味。這類用戶可以為平臺(tái)帶來(lái)大部分的VV和DAU，并且也是前兩種類型用戶的廣大群眾基礎(chǔ)。  
4.1短視頻行業(yè)環(huán)境  
今年以來(lái)，短視頻行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)期，行業(yè)存量增速急速加劇，據(jù)1991IT數(shù)據(jù)顯示，截至2017年5月1日，行業(yè)存量超過(guò)2.5億；日活數(shù)據(jù)也是一路高歌猛進(jìn)，同樣截至今年5月1日，行業(yè)整體日活超過(guò)5000萬(wàn)。隨著時(shí)間的碎片化越來(lái)越強(qiáng)，短視頻依靠時(shí)長(zhǎng)短、數(shù)據(jù)流量少的優(yōu)勢(shì)持續(xù)吸引大量用戶。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，以月均DAU/MAU來(lái)計(jì)算用戶粘性，2017年3月，短視頻應(yīng)用的用戶粘性增長(zhǎng)至29.6%，與在線視頻的差距逐漸縮小，說(shuō)明用戶的使用習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，對(duì)于短視頻的偏好增強(qiáng)，對(duì)短視頻應(yīng)用的使用頻率逐步提高。4.2短視頻行業(yè)融資情況  
根據(jù)媒體此前發(fā)布的《2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，僅2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面融資事件已超過(guò)30起，融資金額規(guī)模高達(dá)53.7億元�？梢�，短視頻行業(yè)備受資本的青睞。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的《2017-2022年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年短視頻領(lǐng)域投資方向分布以內(nèi)容創(chuàng)作為主，占比高達(dá)62%，其次是占比達(dá)30%的分發(fā)平臺(tái)，可見投資者對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作方向的短視頻的重視。另外，從2015年至2017年2月，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投融資事件共58例，其中，搞笑幽默題材的短視頻占據(jù)主導(dǎo)地位，高達(dá)21例，其次是綜合、娛樂(lè)、生活。  
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)  
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)  
4.3抖音短視頻的市場(chǎng)情況  
在Appstore的攝影與錄像免費(fèi)排行榜中，抖音排名第5，已經(jīng)超過(guò)了美顏相機(jī)，天天P圖，美拍等老牌產(chǎn)品。據(jù)ASO100數(shù)據(jù)顯示：抖音自2016年9月末上線至2017年以前排名非�？亢�，起伏不定。  
2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，時(shí)隔一個(gè)月的3月22日，抖音的名次迅速?gòu)呐琶��?00提升到排名第7，攻進(jìn)榜單前10名，接著直至今日，抖音已經(jīng)躋身前5名。抖音能在如此短的時(shí)間內(nèi)，超越眾多老牌app位列前幾名，可見它的發(fā)展態(tài)勢(shì)之迅猛。不要忘了，抖音是今日頭條孵化的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，抖音能取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)步與今日頭條強(qiáng)大的推薦算法和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制是分不開的，當(dāng)然也和其團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)手段有著不可分割的關(guān)系，后面會(huì)講到抖音的運(yùn)營(yíng)。  
為了更清晰全面的了解抖音，筆者梳理了抖音的產(chǎn)品框架和功能結(jié)構(gòu)，見下圖。  
從層級(jí)結(jié)構(gòu)來(lái)看，抖音的一級(jí)功能包括：首頁(yè)（瀏覽視頻），發(fā)現(xiàn)（加好友，找音樂(lè)），制作（拍攝視頻，位置在底部一級(jí)導(dǎo)航欄正中間，級(jí)別最高），消息（收到的消息及熱門挑戰(zhàn)信息），我（我的作品集等個(gè)人信息資料）。可以看出，抖音的層級(jí)結(jié)構(gòu)劃分比較合理，把核心功能都放在了醒目的位置，操作路短，而不太重要、使用頻次不高的功能則放在了路徑相對(duì)較深的位置。  
[本信息來(lái)自于今日推薦網(wǎng)]