抖音小程序來了！小米有品教你玩轉(zhuǎn)“小程序+電商” 

繼微信之后，QQ、支付寶、百度、今日頭條等紛紛推出小程序，仿佛小程序的紅利正在一步步走向巔峰。當(dāng)人們還沒把這些小程序研究透，抖音小程序又來了！并且有相關(guān)人士預(yù)測：2019年最值得期待的風(fēng)口就是抖音小程序！為什么會有這樣的說法？相信很多商家都有共識：抖音平臺的帶貨能力是超強的，但抖音小程序的變現(xiàn)能力真的有傳言中的那么好嗎？別急，請看下面一則案例：

小米有品快速攬獲客戶207萬+

小米有品是小米集團旗下精品生活購物平臺官方小程序，同時也是最早一批入駐抖音小程序的電商類玩家。從年初上線至今，大半年的時間，小米有品緊跟官方動作，在抖音小程序運營上持續(xù)探索，最終攬獲潛在客戶207萬，證明了抖音小程序的市場潛力。起源是小米有品在今年4月的時候發(fā)起了一個名為“我怎么這么有品”的挑戰(zhàn)賽：用戶只需要拍攝平凡生活里的品質(zhì)細(xì)節(jié)即可參加挑戰(zhàn)，而參與者有機會可獲得超高價值的次品。

活動出來之后，小米有品選擇了一批受眾相符的抖音大咖進行推廣合作。借助大咖自身龐大的粉絲基數(shù)與個人影響力，挑戰(zhàn)賽迅速被推上熱門，最終這個挑戰(zhàn)賽吸引了40萬余人參與。同時小米有品小程序以視頻掛載的形式與挑戰(zhàn)賽相結(jié)合，也為小程序攬獲了一波巨額流量。

小米有品運用“硬廣+達人+話題”的組合方式和小程序產(chǎn)品功能，完成了從品牌認(rèn)知，到種草、拔草的全過程，最終攏獲207萬個潛在客戶，每天獲得5000-8000個APP激活用戶等�？梢哉f是“小程序+短視頻”一個非常明確、可復(fù)制的打法。

抖音的電商“盤算”

抖音的電商布局，幾乎是由內(nèi)驅(qū)和外因共同推進的。

2018年4月，今日頭條推出電商廣告投放工具“魯班”，為電商投放精準(zhǔn)廣告，展示位包括今日頭條APP、火山視頻和西瓜視頻。此舉不僅透露了字節(jié)跳動對電商業(yè)務(wù)的開放，也為抖音的電商布局埋下了種子。

而在外部，包括淘寶內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人聞仲在內(nèi)的各路猛將，都為短視頻電商助推了一把。許多淘寶商家紛紛開始生產(chǎn)制作短視頻，并將視頻順便傳上了抖音。

一時之間，抖音平臺成了為淘寶導(dǎo)流的短視頻平臺，此后，抖音接入今日頭條放心購平臺。與之前跳轉(zhuǎn)到淘寶店鋪相比，放心購店鋪頁面的購買無需跳轉(zhuǎn)，更為流暢。

于是，抖音成了當(dāng)下時尚熱門的“帶貨”平臺，其電商功能已經(jīng)觸及電商操作、線下門店引流、直播銷售等多個方面，完整覆蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、交易轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)指導(dǎo)，甚至包含企業(yè)CRM和營銷的再觸達等。

一切為了變現(xiàn)

到今年10月，除了小米有品外，京東好物街、網(wǎng)易考拉、蘇寧等電商平臺小程序也都已經(jīng)陸續(xù)上線。越來越多的電商平臺推出小程序，目的只是為了一個：變現(xiàn)！

可以說，電子商務(wù)小程序化幾乎是未來市場發(fā)展的主流方向。隨著小程序的發(fā)展，小程序與電商之間必然形成密切的關(guān)系——兄弟！不同功能的小程序，可以一起使用，完美的服務(wù)閉環(huán)，這種服務(wù)會讓消費者在習(xí)慣之后形成強大的用戶粘性，這也是電商企業(yè)最希望看到的。

電商小程序已經(jīng)被定位成輕量級社交化購物工具，商家們必須直面這種新型的有社交性質(zhì)的購物工具，深入研究其在流量變現(xiàn)上的更多玩法。跟商城里面的拼團、砍價一樣，能夠較大規(guī)模地吸引粉絲，并快速裂變傳播，最終達成粉絲開心、商家獲利的雙贏局面！

[本信息來自于今日推薦網(wǎng)]