618大促直通車(chē)玩法技巧集錦_火蝠電商 

一、直通車(chē)選詞出價(jià)本領(lǐng)及搜索人群設(shè)置

1.選詞-提前加與大促相干的詞大促時(shí)期是眾多商家搶占流量的工夫，這個(gè)工夫相對(duì)于平常來(lái)說(shuō)，可以適當(dāng)增加一些熱搜詞，可以參考數(shù)據(jù)魔方中各個(gè)類(lèi)目標(biāo)熱搜詞;別的在6月10號(hào)左右就可以加一些與618年中大促相干的詞，以獲取更多的流量，加詞可以選擇質(zhì)量得分較高、綜合反饋較好的產(chǎn)品添加。

2.出價(jià)-提前增加直通車(chē)預(yù)算大促時(shí)期一樣平常競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比力大，一樣平常需要提前預(yù)熱，積聚人氣，在大促前7-15天左右就可以末尾加鼎力大舉度投放，出價(jià)方面要比平常高一些，也可以經(jīng)過(guò)設(shè)置分時(shí)折扣來(lái)完成，分時(shí)折扣可以根據(jù)店鋪成交高峰時(shí)段設(shè)置。

3.搜索人群設(shè)置自定義搜索人群方面主要有性別、年事、消費(fèi)額度、類(lèi)目筆單價(jià)等幾個(gè)維度，可以闡發(fā)店鋪成交客戶的性別、年事、消費(fèi)額度散布，比如童裝可以針對(duì)30-40歲的女性設(shè)置溢價(jià)。

二、直通車(chē)定向設(shè)置

1、定向出價(jià)設(shè)置大促時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比力大，平常轉(zhuǎn)化好的位置，出價(jià)可以為賬戶PPC的兩倍，背面實(shí)時(shí)看數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整！

2、興趣定向根據(jù)歷史數(shù)據(jù)或者店鋪客戶群體數(shù)據(jù)，針對(duì)精準(zhǔn)的客戶群體設(shè)置高溢價(jià)。比如，店鋪買(mǎi)的是高端連衣裙，而買(mǎi)家大多為女性，年事在25~35之間，那么就可以針對(duì)性別、年事、消費(fèi)額度這幾個(gè)維度設(shè)置。

3、自定義受眾根據(jù)歷史數(shù)據(jù)或者店鋪客戶群體數(shù)據(jù)，針對(duì)精準(zhǔn)的客戶群體設(shè)置超過(guò)跨過(guò)價(jià)。比如，店鋪買(mǎi)的是高端連衣裙，而買(mǎi)家大多為女性，年事在25~35之間，那么就可以針對(duì)性別、年事、消費(fèi)額度這幾個(gè)維度設(shè)置。詳細(xì)的出價(jià)本領(lǐng)主要有兩種方法，一是上坡法；另一種是下坡法。大促在即的工夫，急需流量，可以用下坡法，先設(shè)置超過(guò)跨過(guò)價(jià)，在短工夫內(nèi)拉起流量看看效果，然后再根據(jù)反饋的環(huán)境來(lái)慢慢低落，直到抵達(dá)一個(gè)臨界點(diǎn)，核心客戶會(huì)比力精準(zhǔn)。

三、無(wú)線端設(shè)置本領(lǐng)如今少數(shù)店鋪流量主要集中在無(wú)線端，怎樣更好地獲取無(wú)線端的流量呢？直通車(chē)背景有個(gè)利用挪動(dòng)搜索首屏預(yù)估出價(jià)功效，這個(gè)出價(jià)一樣平常會(huì)比力高，間接利用這個(gè)出價(jià)大概招致PC端的點(diǎn)擊單價(jià)過(guò)高。這個(gè)工夫可以利用投放工夫、無(wú)線端比例以及出價(jià)配合。比如無(wú)線端要去到首頁(yè)需要出價(jià)10元，就可以將計(jì)劃的分時(shí)折扣設(shè)置50%，無(wú)線比例設(shè)置為200%，關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置為10。

四、直通運(yùn)動(dòng)報(bào)名在淘營(yíng)銷(xiāo)會(huì)聚了各個(gè)類(lèi)目標(biāo)直通車(chē)運(yùn)動(dòng)，如下圖，可以根據(jù)類(lèi)目選擇適合店鋪的直通車(chē)運(yùn)動(dòng)。報(bào)名運(yùn)動(dòng)前，起首熟知運(yùn)動(dòng)的規(guī)則、資質(zhì)要求、展示方式、免費(fèi)方式、運(yùn)動(dòng)末尾的工夫和結(jié)束工夫等，并針對(duì)本身店鋪的環(huán)境選擇切合要求的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行報(bào)名；每個(gè)運(yùn)動(dòng)都對(duì)店鋪和寶貝有一定的要求的，只要全部要求顯示切合了才可以報(bào)名。選擇更容易上運(yùn)動(dòng)寶貝報(bào)名，一方面，產(chǎn)品價(jià)格適中、圖片靚麗、切合以后季候和時(shí)尚潮流；另一方， 熱賣(mài)單品對(duì)寶貝的銷(xiāo)量有所要求，發(fā)起選擇一款店鋪內(nèi)相對(duì)較為熱賣(mài)的寶貝報(bào)名運(yùn)動(dòng)。

運(yùn)動(dòng)時(shí)期，直通車(chē)的數(shù)據(jù)大概會(huì)有顛簸，因此，為了更好的做好運(yùn)動(dòng)時(shí)期的維護(hù)，可以以近期或者之前參加運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)為參考，制訂公道的優(yōu)化和設(shè)置策略，在寶貝價(jià)格、優(yōu)惠力度、直通車(chē)出價(jià)、庫(kù)存和人力擺設(shè)等方面做好充足的預(yù)備。