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讓品牌文化做成企業(yè)營(yíng)銷力

誠(chéng)如營(yíng)銷大師所言，麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其含義已不止于一種快餐、一種飲料，它們蘊(yùn)含并象征著一種“勇于開(kāi)拓不斷創(chuàng)新”的美國(guó)文化，這種文化是通過(guò)產(chǎn)品、品牌等企業(yè)要素表現(xiàn)出來(lái)的。從另一層面上也可以說(shuō)是美國(guó)文化培育、豐富、造就了麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)這些屬于全世界的大品牌。品牌與文化的相互滲透、相互包含往往是通過(guò)營(yíng)銷手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的，并以此形成具有鮮明個(gè)性的企業(yè)文化，一般說(shuō)來(lái)，企業(yè)文化指的是企業(yè)的理念、宗旨、價(jià)值觀、管理制度、工作環(huán)境、職員的言行舉止及精神風(fēng)貌等，其已成為一些企業(yè)的第一營(yíng)銷力，張?jiān)９�司就是頗具代表的企業(yè)之一。

張?jiān)９�司成立�?892年，以產(chǎn)銷葡萄酒為主，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒之先河。經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，其仍為國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)的領(lǐng)頭雁，產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率連續(xù)5年保持在20%左右，足見(jiàn)其品牌底蘊(yùn)的豐富，營(yíng)銷功底的深厚。在西方，葡萄酒文化異常豐富，葡萄酒已成為西方文化的主要象征之一，它已深深滲入西方文化的最深層，表現(xiàn)在產(chǎn)品與品牌上，就是它的文化底蘊(yùn)，表現(xiàn)在市場(chǎng)與營(yíng)銷上，就是它的文化親和力。在中國(guó)，葡萄酒顯然沒(méi)這么幸運(yùn)，這注定葡萄酒企業(yè)有更長(zhǎng)的路要走。

文化理念成為企業(yè)原動(dòng)力。與大多數(shù)民族企業(yè)一樣，張?jiān)９�司的誕生也源于創(chuàng)始人張弼士“實(shí)業(yè)興邦”的愛(ài)國(guó)情懷。當(dāng)時(shí)國(guó)門已被打開(kāi)，洋人、洋貨、洋教蜂擁而至，國(guó)力漸衰，南洋華僑張弼士毅然回國(guó)，從南到北考察了大半個(gè)中國(guó)，最后確定在煙臺(tái)建立張?jiān)Ｆ咸丫茝S，成為葡萄酒行業(yè)工業(yè)作業(yè)代替手工作坊的先驅(qū)，此舉在全國(guó)引起極大反響，得到了社會(huì)各界的熱烈支持。民主革命先驅(qū)孫中山、愛(ài)國(guó)將領(lǐng)張學(xué)良先后躬親張?jiān)９�司，并留下了寶貴的題詞，新中國(guó)江澤民總書(shū)記的題詞文化內(nèi)涵頗豐：滄浪欲有詩(shī)味，醞釀才能芬芳,也寄托了新一代領(lǐng)導(dǎo)的殷殷關(guān)懷與期待，這一切，都與張?jiān)９�司的“�?ài)國(guó)”理念有關(guān)。深圳市中深世紀(jì)廣告有限公司為您提供農(nóng)業(yè)服務(wù)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)，農(nóng)業(yè)服務(wù)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司服務(wù)。

理念文化作為企業(yè)原動(dòng)力在不同的時(shí)代被賦予不同的形式與內(nèi)容。張?jiān)９�司�?chuàng)立之初目的是發(fā)展民族工業(yè)，抵制洋貨，現(xiàn)在延續(xù)演繹為為國(guó)家創(chuàng)利稅、為消費(fèi)者提供良好的產(chǎn)品與服務(wù)。其作用力主要體現(xiàn)在：1.引發(fā)企業(yè)創(chuàng)建推動(dòng)力（如投資建廠）；2.改善企業(yè)發(fā)展外部環(huán)境（如得到政府重視）；3.讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感；4.統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部職工價(jià)值觀念，提高團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力；5.有利于樹(shù)立企業(yè)形象，提高產(chǎn)品檔次、開(kāi)拓市場(chǎng)營(yíng)銷。

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