好評(píng)如潮的燈光節(jié)如何打造 

據(jù)國(guó)外媒體最新報(bào)道顯示，僅去年一年時(shí)間，我國(guó)夢(mèng)幻燈光造型行業(yè)便如雨后春筍，以后起勃發(fā)的勢(shì)態(tài)迅速占領(lǐng)仿展覽租賃市場(chǎng)，總產(chǎn)值比重直線上升至9.7%，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值約達(dá)100億左右，成為名副其實(shí)的王牌產(chǎn)業(yè)。有外媒評(píng)論稱：未來(lái)中國(guó)的夢(mèng)幻燈光展行業(yè)將會(huì)以更快的速度發(fā)展，在LED行業(yè)中獨(dú)占鰲頭，成為帶動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的新興領(lǐng)軍者。

旅游（國(guó)際燈光節(jié)）活動(dòng)是意義消費(fèi)，景區(qū)的內(nèi)在任務(wù)是創(chuàng)造被市場(chǎng)認(rèn)可的意義�，F(xiàn)階段，社會(huì)潮流變化越來(lái)越快，旅游（國(guó)際燈光節(jié)）產(chǎn)品供給日趨豐富，創(chuàng)意成為景區(qū)生存與發(fā)展的不二選擇。景區(qū)應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)意意識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)意思維，增強(qiáng)創(chuàng)意能力，提升旅游（國(guó)際燈光節(jié)）產(chǎn)品的創(chuàng)意含量。

一、旅游（國(guó)際燈光節(jié)）景區(qū)的內(nèi)在任務(wù)是創(chuàng)造意義

與其他動(dòng)物不同，人對(duì)意義的追求主導(dǎo)著自身的生活方式。作為現(xiàn)代生活的重要組成部分，旅游（國(guó)際燈光節(jié)）活動(dòng)屬于典型的意義消費(fèi)。在旅游（國(guó)際燈光節(jié)）過(guò)程中，游客追尋、體驗(yàn)、評(píng)價(jià)的是旅游（國(guó)際燈光節(jié)）吸引物代表的意義。普遍存在的情況是，游客對(duì)旅游（國(guó)際燈光節(jié)）吸引物意義的重視勝過(guò)吸引物本身的形態(tài)。例如，名勝古跡岳陽(yáng)樓與現(xiàn)代城市建筑相比，并不高大、奇特、豪華，它帶給游客更多的是歷史文化內(nèi)涵，尤其是“先憂后樂(lè)”的高尚情懷。正是因?yàn)槿绱�，旅游（�?guó)際燈光節(jié)）業(yè)才被認(rèn)為是以滿足游客精神文化需求為主的產(chǎn)業(yè)。

在旅游（國(guó)際燈光節(jié)）系統(tǒng)中，景區(qū)是游客追尋的意義的核心載體。從經(jīng)營(yíng)管理的角度看，景區(qū)的內(nèi)在任務(wù)是依托自身的旅游（國(guó)際燈光節(jié)）資源賦存，根據(jù)人的深層次需要和社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，提供能夠被市場(chǎng)認(rèn)同和接受的某種或某些意義。例如，長(zhǎng)城景區(qū)的意義是“中華民族的象征”“世界中古七大奇跡之一”，石林景區(qū)的意義是“天下奇觀”“喀斯特的精華”，玉水寨景區(qū)的意義是“東巴圣地”“麗江之源”。從這一角度看，旅游（國(guó)際燈光節(jié)）景區(qū)的表面任務(wù)是向游客提供游覽服務(wù)、制造特色體驗(yàn)，深層次的內(nèi)在任務(wù)則是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、闡發(fā)、表述、傳播意義。若景區(qū)無(wú)法創(chuàng)造出市場(chǎng)所需要的意義，自身就失去了存在的價(jià)值。有些經(jīng)典景區(qū)依托地理位置、自然要素、歷史事件或特殊際遇具備了廣為認(rèn)同的旅游（國(guó)際燈光節(jié)）意義，如北極村、黃帝陵、井岡山、昆明世博園、汶川特別旅游（國(guó)際燈光節(jié)）區(qū)等；有些則通過(guò)科學(xué)研究、考古發(fā)掘、文學(xué)闡述、藝術(shù)賦予等手段擁有了某些客群所接受的旅游（國(guó)際燈光節(jié)）意義，如元陽(yáng)梯田、大明宮遺址公園、鎮(zhèn)北堡、碧色寨等；還有一些通過(guò)人工建設(shè)、持續(xù)傳播和時(shí)間積淀促進(jìn)了旅游（國(guó)際燈光節(jié)）意義的形成，如西雙版納熱帶植物園、開(kāi)化根宮佛國(guó)、開(kāi)封清明上河園、桂林樂(lè)滿地等。此外，還有大量景區(qū)在明確意義定位或者更新原有意義的道路上不斷摸索。據(jù)此而論，意義的創(chuàng)造和創(chuàng)新是關(guān)涉旅游（國(guó)際燈光節(jié)）景區(qū)生存的重大問(wèn)題，創(chuàng)意化是景區(qū)發(fā)展的內(nèi)在要求�！奥糜危▏�(guó)際燈光節(jié)）是點(diǎn)子工程”“旅游（國(guó)際燈光節(jié)）賣(mài)的是創(chuàng)意”“旅游（國(guó)際燈光節(jié)）經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”都是對(duì)這一論斷的不同表述。

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