COSMOS認(rèn)證，無(wú)論是消費(fèi)者還是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都需對(duì)可持續(xù)給 

隨著2021的到來(lái)，被譽(yù)為“最嚴(yán)限塑令”《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的意見》正式進(jìn)入實(shí)施階段。含有塑料微珠的日化產(chǎn)品將不被允許生產(chǎn)，而緊接著也會(huì)被禁止銷售。美妝行業(yè)也將會(huì)經(jīng)歷一段時(shí)間的轉(zhuǎn)型陣痛，可持續(xù)的理念再度成為行業(yè)中聚焦的熱點(diǎn)。

合規(guī)與可持續(xù)發(fā)展

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美妝行業(yè)由于外包裝的污染問題，一直都為環(huán)保人士所詬病。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2019年美國(guó)的美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)產(chǎn)生了近800萬(wàn)單位的硬質(zhì)塑料廢料。而艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)（Ellen MacArthur Foundation）數(shù)據(jù)中顯示，歐萊雅集團(tuán)在2019年生產(chǎn)了13.7萬(wàn)多噸塑料包裝，聯(lián)合利華則生產(chǎn)了70萬(wàn)噸。與此同時(shí)，根據(jù)《尼爾森全球企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，全球66％的消費(fèi)者表示，他們?cè)敢鉃榭沙掷m(xù)和透明的品牌支付更多費(fèi)用，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)境的認(rèn)識(shí)也在提升。

毫無(wú)疑問，對(duì)于美妝行業(yè)而言，無(wú)論是消費(fèi)者還是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都需要對(duì)可持續(xù)給予更為深刻的關(guān)注。各大品牌在外包裝上的努力已經(jīng)不是重大的新聞，而美妝行業(yè)中的各家原料商也在為可持續(xù)做著各自的努力。為此，聚美麗采訪了贏創(chuàng)、帝斯曼和陶氏的相關(guān)負(fù)責(zé)人就可持續(xù)這一問題展開深入的探討。

原料供應(yīng)商在可持續(xù)的問題上做了哪些努力？

可持續(xù)本身就是一個(gè)巨大的課題，因此原料企業(yè)通常會(huì)建立一套自身的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)可持續(xù)做出定義。贏創(chuàng)在這方面很早就開始已經(jīng)進(jìn)行，贏創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向聚美麗介紹了CAREtain Toolbox，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)且不斷發(fā)展的可持續(xù)指標(biāo)衡量系統(tǒng)。

該系統(tǒng)囊括了可持續(xù)性發(fā)展評(píng)估相關(guān)的最重要方面，包括化妝品原料的采購(gòu)、加工生產(chǎn)及應(yīng)用等。所涵蓋的內(nèi)容類別有RSPO 認(rèn)證、生物降解能力、COSMOS認(rèn)證、素食主義與溯源等。通過CAREtain Toolbox，客戶可以按照最關(guān)心的可持續(xù)性指標(biāo)篩選贏創(chuàng)的產(chǎn)品組合，以選出最符合要求的原料。贏創(chuàng)致力于打造產(chǎn)品信息透明化，令其產(chǎn)品與原材料走向可持續(xù)發(fā)展前沿，并為客戶提供相關(guān)指導(dǎo)與措施，助他們開發(fā)最優(yōu)化的環(huán)保產(chǎn)品。

CAREtain Toolbox

同樣，帝斯曼也有對(duì)于可持續(xù)原料的標(biāo)準(zhǔn)。在2019年推出帝斯曼可持續(xù)影動(dòng)卡(DSM Sustainability Imp’Act Card)，是以單個(gè)原料為基礎(chǔ)，從四個(gè)不同維度（環(huán)境影響、供應(yīng)鏈、身份認(rèn)證、社區(qū)貢獻(xiàn)）給出與可持續(xù)相關(guān)的一個(gè)事實(shí)數(shù)據(jù)。目前在帝斯曼的體系中已有20個(gè)左右的原料擁有了自己的“影動(dòng)卡”，且在持續(xù)增加中。

帝斯曼可持續(xù)影動(dòng)卡

從原料研發(fā)層面來(lái)看，目前以可持續(xù)為目標(biāo)的原料基本已經(jīng)成為各大原料公司的共同標(biāo)準(zhǔn)。例如：

德國(guó)的化學(xué)品分銷公司BRENNTAG發(fā)現(xiàn)了用于改善化妝品膚感的粉末狀原料YuraQ。對(duì)于化妝品而言膚感是其測(cè)評(píng)中的重要一環(huán)，部分消費(fèi)者通過這些反饋判斷對(duì)于產(chǎn)品的接受程度和質(zhì)量的感知程度。但是目前膚感的原料是以塑料和樹脂衍生物為主，這些原料造成的生物降解問題和環(huán)境聚集問題與現(xiàn)如今提倡的可持續(xù)理念背道而馳。

YuraQ是從野生棕櫚樹中獲得，研磨成細(xì)而光滑的粉末后就是白色。YuraQ粉末在皮膚上的感官分析，粒徑為15μm和28μm，濃度為10％的乳液中呈游離粉末形式。而且在乳液中的分析清楚地表明了YuraQ粉末對(duì)整體性能的貢獻(xiàn)，對(duì)于其中的多項(xiàng)性能都有改善。

PMMA與10% 不同粒徑Y(jié)uraQ乳液的比較

贏創(chuàng)在去年也開發(fā)了可再生的增稠劑TEGO Remo 95 MB，該原料具有良好的生物可降解性。根據(jù)ISO 16128計(jì)算其天然來(lái)源指數(shù)Ino=1，天然指數(shù)In=0.05，已經(jīng)通過COSMOS認(rèn)證和RSPO認(rèn)證，并且在實(shí)現(xiàn)增稠的功能基礎(chǔ)上仍可以提供良好的潤(rùn)膚特性和極佳的膚感。

帝斯曼于去年新推出了原料TILAMAR PDO with NOOVISTA，加持了生物科技的一款且非轉(zhuǎn)基因的丙二醇，是以可持續(xù)發(fā)展為立足根本所帶來(lái)的一款產(chǎn)品。帝斯曼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在防曬領(lǐng)域，他們?nèi)ツ暌采��?jí)了防曬計(jì)算器為“生態(tài)版本”，除了可以計(jì)算SPF值、藍(lán)光防護(hù)值等基本的防曬相關(guān)指數(shù)外，還非常直觀地給出了一個(gè)生態(tài)指數(shù)標(biāo)簽，幫助客戶能在項(xiàng)目建立初期就關(guān)注到防曬劑的生態(tài)影響，進(jìn)行一定的調(diào)整，從而最終滿足消費(fèi)者在生態(tài)友型好防曬產(chǎn)品上的期待。

原料公司在這方面的努力，還有例如Solvay索爾維集團(tuán)，在未來(lái)的15年間，整個(gè)環(huán)戊酮生產(chǎn)將僅依靠綠色生物甲烷氣。

陶氏也同樣擁有多項(xiàng)可持續(xù)原料，這里簡(jiǎn)單介紹DOWSIL EL TIPS 有機(jī)硅彈性體混合物，一款新型的硅彈性體, 其中的載體來(lái)源于天然糖類，有Ecocert認(rèn)證并且可固有生物降解，該產(chǎn)品可以支持設(shè)計(jì)92%到96%天然含量的護(hù)膚配方，并且延續(xù)了硅彈性體特有的膚感。

SunSpheresTM BIO防曬增效劑：SunSpheresTM BIO天然防曬增效劑 (INCI: Microcrystalline Cellulose) 可在各類防曬產(chǎn)品中有效增強(qiáng)防曬劑的效率。該產(chǎn)品的天然指數(shù)為0.97 (在ISO16128標(biāo)準(zhǔn)體系下)，該款微晶纖維素產(chǎn)品對(duì)有機(jī)和無(wú)機(jī)防曬劑均有效，其中的纖維素來(lái)源于FSC（Forest Stewardship Council）認(rèn)證的木漿。除了可以提高配方中防曬劑的使用效率（更加環(huán)保）之外，它還可以提升配方的使用感受，減少防曬劑對(duì)皮膚的刺激，以及支持天然配方體系。

除了研發(fā)可持續(xù)原料，對(duì)于美妝產(chǎn)品的劑型也在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的理念。英國(guó)的香水公司CPL Aromas研發(fā)的固體基質(zhì)香水，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了零塑料應(yīng)用以及減小大量的水消耗，兼具占用空間較小的優(yōu)點(diǎn)，有效提高運(yùn)輸和攜帶。

除了研發(fā)端的努力，各大品牌也在不斷踐行可持續(xù)美妝的目標(biāo)，例如LaMer海藍(lán)之謎通過蔚藍(lán)之心海洋基金會(huì)的慈善捐款，為海洋的保護(hù)貢獻(xiàn)力量。Aesop貫徹自身的純凈護(hù)膚理念，嘗試重復(fù)灌裝的產(chǎn)品。Kiehl‘s科顏氏一直在進(jìn)行的減塑目標(biāo)，通過PCR塑料回收實(shí)現(xiàn)瓶身的生產(chǎn)。

圖片來(lái)源維基百科

目前，產(chǎn)品外包裝的可持續(xù)改進(jìn)一直是品牌著重發(fā)展的方向，各大美妝巨頭，歐萊雅、資生堂等等都已經(jīng)進(jìn)行各項(xiàng)努力，讀者可以參考聚美麗此前的文章《國(guó)內(nèi)冒出多個(gè)可持續(xù)新銳品牌，可持續(xù)的春天到來(lái)了？》一文，在此就不再詳細(xì)敘述。

從各家品牌的選擇來(lái)看，玻璃和鋁是比較大眾的包裝選擇，但是存在各自的問題。鋁有時(shí)需要涂層以免與產(chǎn)品配方發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。可回收的PCR塑料可以有效延長(zhǎng)塑料產(chǎn)品的使用壽命，但究其本質(zhì)仍然屬于一次性用品。而由甘蔗或藻類副產(chǎn)品制成的生物塑料則需要專門的設(shè)備進(jìn)行回收。

而且最主要的是這些材料都會(huì)帶來(lái)成本的大幅增加，PCR產(chǎn)品的價(jià)格可能高出15％。一些主打可持續(xù)的新銳品牌在面對(duì)高成本時(shí)也有自身的解決方案，可以通過成本分?jǐn)偟姆绞将@得一個(gè)環(huán)保的外包裝，但是同時(shí)也會(huì)帶來(lái)包裝類似的情況，造成自身產(chǎn)品的獨(dú)特性不足的缺點(diǎn)。也就是說(shuō)成本問題將會(huì)是無(wú)法繞過的問題。

可持續(xù)帶來(lái)的成本上升帶來(lái)哪些影響?

針對(duì)這個(gè)問題，其實(shí)各家的觀點(diǎn)都相對(duì)一致，成本和價(jià)格的提升相對(duì)于環(huán)境而言是有價(jià)值的。

贏創(chuàng)認(rèn)為在符合可持續(xù)指標(biāo)必然對(duì)產(chǎn)品開發(fā)過程有了很多要求，包括原料源頭，工藝，做相關(guān)認(rèn)證等，肯定是會(huì)對(duì)成本產(chǎn)生影響的，但是這些增加的成本卻大大減少了對(duì)自然帶來(lái)的破壞和解決環(huán)境問題所耗費(fèi)的資源，從整個(gè)價(jià)值鏈來(lái)看是有意義的。

帝斯曼表示可持續(xù)發(fā)展其實(shí)是一個(gè)非常大的課題或者說(shuō)范圍，如果落實(shí)到產(chǎn)品生產(chǎn)上，更多會(huì)去看通過優(yōu)化的生產(chǎn)工藝來(lái)減少對(duì)環(huán)境的影響，比如碳排放、廢水的回收利用、能耗節(jié)省等。這些確實(shí)是需要一定的投入的。

陶氏相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為對(duì)于某些新原料，在應(yīng)用的初期，生產(chǎn)規(guī)模較小的情況下，生產(chǎn)成本可能會(huì)有所提高，但品牌商也能因?yàn)槁氏葢?yīng)用新材料，搶占市場(chǎng)先機(jī)，在消費(fèi)者端得到認(rèn)可及回報(bào)。

但針對(duì)價(jià)格，還會(huì)帶來(lái)一個(gè)需要思考的問題，消費(fèi)者愿意做和選擇做之間的區(qū)別。每日經(jīng)濟(jì)新聞曾對(duì)這一問題進(jìn)行調(diào)研。對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，《Harvard Business Review》2019年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，65%的人表示愿意以可持續(xù)的角度進(jìn)行購(gòu)買商品的行為，但現(xiàn)實(shí)是，只有26%的消費(fèi)者真的做到了可持續(xù)。

而且將這個(gè)問題放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，會(huì)更加明顯。對(duì)于一二線城市，例如上海，自2019年起最早實(shí)施垃圾分類，對(duì)于環(huán)保理念的宣傳也更為重視，消費(fèi)者或許會(huì)為了可持續(xù)發(fā)展的理念支付更多的金錢。但當(dāng)市場(chǎng)逐漸下沉，對(duì)于許多地方而言垃圾分類都還未處于起步階段，為可持續(xù)發(fā)展支付更是勉為其難。

對(duì)消費(fèi)者而言，“功效性”的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“可持續(xù)”來(lái)得更有吸引力，畢竟前者的受益對(duì)象是自己，而后者的收益對(duì)象則是環(huán)境。如何選擇對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言根本不需要考慮，以消費(fèi)端來(lái)看，耶魯大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ravi Dhar認(rèn)為“消費(fèi)者為可持續(xù)產(chǎn)品支付的價(jià)格毫無(wú)疑問是有限的。即使消費(fèi)者清楚地了解到哪件產(chǎn)品是對(duì)環(huán)境有益的，但當(dāng)真正購(gòu)買的時(shí)候，‘可持續(xù)’充其量只是其中一個(gè)被考慮的因素。”

只有大多數(shù)民眾認(rèn)可可持續(xù)的理念，美妝行業(yè)的努力才會(huì)被廣大消費(fèi)者所接受。歐洲是最認(rèn)可且最踐行可持續(xù)理念的區(qū)域，這些體現(xiàn)在方方面面。記者現(xiàn)在在法國(guó)，當(dāng)我還在看著0.1557歐元每度的電費(fèi)賬單肝顫時(shí)，在我身邊許多法國(guó)同學(xué)愿意支付更高電費(fèi)價(jià)格使用新型能源。正是他們絕大多數(shù)民眾對(duì)于環(huán)保的積極態(tài)度，加之歐美政府已經(jīng)將理念逐步將方式向立法過渡，這樣才能實(shí)現(xiàn)當(dāng)前的情況，這條路對(duì)于國(guó)內(nèi)而言還需要很長(zhǎng)的路要走。

不過就像文章開頭說(shuō)到，國(guó)內(nèi)最嚴(yán)的限塑令已經(jīng)啟動(dòng)，就如同陶氏在研究中外消費(fèi)者市場(chǎng)得出的結(jié)論，中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的差異在逐漸縮小，特別是國(guó)內(nèi)電商和社交媒體的發(fā)展，讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)有了越來(lái)越多和深入的了解。

但是可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)在中國(guó)有不一樣的一些特點(diǎn)，比如中國(guó)的消費(fèi)者相對(duì)更加理性和專業(yè)，總體來(lái)說(shuō)對(duì)產(chǎn)品的安全性和功能性的訴求大過于對(duì)植物天然來(lái)源的一些宣稱的追求。這些無(wú)疑都是積極的方向。

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